Efraín Medina Hernández | Entrevista

De personalidad optimista, extrovertido, dicharachero, amigo de sus amigos, solidario, músico, político, actor y sobre todo cercano a todo el que le rodea; en general es un hombre orgulloso de su pasado y podríamos decir que lo que más le caracteriza es su creatividad, lo feliz que pretende ser y lo enamorado que está con todo su trabajo, sobre todo con el trabajo que está desarrollando con el Empleo, la Moda y la Artesanía en Tenerife.

Háblenos un poco del Gigante TENERIFE MODA.

Tenerife Moda, se ha constituido en estos 20 años como medio de apoyo real y tangible para cada uno de sus asociados, ofreciendo asesoramiento, colaboración y dinamismo para todas las empresas y marcas que conforman el colectivo, pudiendo participar de todas sus iniciativas.

La unión de todo el sector y la necesidad de trabajar juntos en una misma dirección ha favorecido la percepción de la moda como un elemento de prosperidad y valor económico en la Isla de Tenerife y, como contrapartida, en el marco general de la Moda de España.

Tiene los objetivos de sumar esfuerzos, potenciar el sector textil, confección y moda, potenciando las empresas del colectivo Tenerife Moda, tanto en España como fuera de ella, favoreciendo la internacionalización y continuar trabajando para seguir fomentando el proceso de desarrollo de la industria textil de la Isla de Tenerife, confección, moda, calzado, bisutería y joyería, moda infantil…

Las empresas del colectivo han ido cumpliendo los objetivos que se habían trazado con un progresivo incremento en facturación, puestos de trabajo, puntos de ventas, unimarca y multimarca regional, nacional e internacional; e inversión en tecnología punta.

Como ya es habitual en todos estos años, desde Tenerife Moda seguimos siendo un apoyo real para cada uno de los asociados, dando como siempre el mejor servicio y estando presentes en todas las iniciativas del sector. En este sentido, los empresarios que componen el total del sector con 46 empresas y 50 marcas, 9 empresas en fase observación, 5 talleres a terceros, incluidos en 10 sectores, constituyen una suma de talento, intuición, imaginación, inspiración y de trabajo industrial, empresarial y financiero especializado.

¿Cómo logró superar la época de las vacas flacas?

El sector, tras sufrir una coyuntura especialmente grave a causa de la crisis, ha ido evolucionando hacia niveles más normales de actividad, tanto en ventas como en producción.

En relación a las ventas, esta recuperación se ha basado en un mayor dinamismo de los mercados exteriores, lo que contrasta con el descenso del mercado español, lastrado por el bajo consumo. Conscientes de la necesidad de buscar vías que potencien la competitividad de nuestros productos, desde las instituciones del sector desde donde se sigue insistiendo sobre la importancia de ”los intangibles en la moda”, son muchas ya las empresas que apuestan decididamente por factores como la creatividad, el diseño, la calidad, la marca y la imagen de sus productos, a fin de consolidar y ampliar sus cuotas de mercado tanto a nivel nacional como internacional.

¿Cómo es posible que las empresas que componen Tenerife Moda hayan logrado ser competitivas, tanto en tendencias como en la producción y en la generación de puestos de trabajo?

Las empresas tinerfeñas mantienen una tendencia al alza en producción. Actualmente existe una nueva tendencia de regreso de la fabricación interna, debido al incremento de costes en terceros países. Se abre así un proceso para que las pequeñas y medianas empresas industriales puedan prestar servicios de fabricación, dotándose con un buen nivel tecnológico, en un proceso de reindustrialización. Empresas con una notable experiencia en el trabajo durante muchos años y el conocimiento de la tecnología que se va aplicar, con procesos que van desde el desarrollo en el diseño, desarrollo de producto, patronaje, confección de muestrarios, corte, confección, plancha, expediciones y fabricación de series cortas, se está consiguiendo el desarrollo de estos procesos en los cuales se requiere el más alto nivel tecnológico disponible en el mercado, ya que es necesario que los costes se reduzcan al mínimo para ser competitivos.

Aquí tenemos que hacer una mención especial a la línea de ayudas a las mejoras productivas que ha puesto en marcha el Cabildo de Tenerife, de las que las empresas del colectivo se han beneficiado, con su consecuente incremento en puestos de trabajo y la pertenencia de Tenerife Moda y el total de sus empresas a las asociaciones y federaciones sectoriales más importantes a nivel nacional e internacional en este tiempo. La colaboración entre todos los implicados en el mundo de la confección, textil y moda en el que vivimos y trabajamos es fundamental.

¿Cómo marida en este binomio la industria de la moda con la artesanía y lo hecho a mano?

Hoy en día, y por causas bien conocidas, el panorama de la moda ha cambiado profundamente. Las grandes marcas trabajan con rapidez, con cadenas de suministro globalizadas, pero al mismo tiempo deben atender requisitos y gustos locales si quieren satisfacer a los consumidores. Mantener un equilibrio rentable entre la producción masiva y los giros locales no es sencillo.

Lo que ha ocurrido en la industria de la moda durante estas últimas décadas se debe al cansancio de los consumidores respecto al modelo global e impersonal que dominaba el mercado. La personalización, el hand made o hecho a mano es hoy la tendencia reina, como confirma la popularidad de la tecnología móvil y de las redes sociales. Si las marcas quieren llegar a los consumidores, deben hablar su idioma, estar cerca de ellos, conocer su cultura local y sus gustos individuales.

Aproximadamente ¿cuántos puestos de trabajo, entre directos e indirectos genera el sector textil y de la moda?

El sector de la moda, es un sector importante y fundamental en la generación de riqueza y empleo.

Actualmente, al cierre del año 2017, podemos hablar de 590 puestos de trabajo, pero sin olvidar que la moda genera muchos otros puestos de trabajo indirectos relacionados con este sector: Fotógrafos, modelos, maquilladores, estilistas, jóvenes diseñadores etc. Así, es importante destacar cómo la moda es el tercer sector generador de la Marca España tras el turismo y la gastronomía.

Pero Efraín Medina se ha ocupado también de otros asuntos: Los emigrantes. Algunos medios recogen que fue su condición de emigrante lo que le facilitó la labor con ellos. ¿Sigue aún vinculado, de forma emocional, con este colectivo?

Por supuesto que sigo vinculado tanto en lo personal donde mantengo contacto casi a diario con familiares y amigos, de Venezuela principalmente, que por desgracia se han visto obligados a retornar desde donde un día como yo, tantos partieron en busca de un mejor porvenir, como de forma profesional dado que desde la Institución Insular se han iniciado acciones y aprobado mociones directamente relacionadas con los Emigrantes y recibo diariamente las demandas del colectivo.

Le felicitamos desde aquí por esa emocionante intervención en un famoso Pleno del Cabildo donde usted solicitó ayuda para los canarios que están atravesando por la peor de las calamidades en Venezuela. Si usted nos lo autoriza podemos ponerle un link a nuestra entrevista.

En el año 1967, en mi pueblo natal, Vallehermoso, cuando se acercaban las Navidades, mi abuela Serafina, que vivía ya con nosotros, (aunque ella siempre soñaba con su casa en Los Chapines) me mandaba al correo a ver si había llegado “carta certificada” de Venezuela. Manolo, el cartero, empezaba a decir los nombres en voz alta y recuerdo que todos los años que fui, como para desesperarme aún más, el nombre de mi abuela, Serafina León Suárez, era nombrado casi al final. “Echa un garabato aquí pero con el nombre de Serafina”, me decía Manolo. Cuando tenía el sobre en mis manos, corría cuesta arriba y llegaba sin aliento a casa gritando: “Abuela, abuela, ¡llegó, llegó!

Llegaba el cheque de Venezuela, el cheque en Bolívares, el cheque con el que empezaban las Navidades en nuestra casa y en muchas casas de Vallehermoso gracias a Venezuela. Mucho antes del turismo y de otros sectores económicos, las remesas enviadas desde Venezuela dieron de comer a muchísimas personas y ayudaron al progreso de nuestra bendita tierra. Mi abuela se sentaba en un banco pequeñito que estaba en la antigua cocina y leía la carta con lágrimas calladas que le recorrían las mejillas. Todos mirábamos sin decir absolutamente nada. Una de mis hermanas la leía después en voz alta para todos. Abuela doblaba la carta y se la guardaba en el delantal y decía: “Tu tío y tus primos están bien, que tienen ganas de venir”

Acto seguido se vestía de negro y bajaba a la Caja General de Ahorros y Monte de Piedad de Santa Cruz de Tenerife para cobrar el cheque y separar lo que después nos dejarían los Reyes. Eso era en la tienda de don Mariano para mi hermano y para mí. A mis hermanas y a mis primas les daba a 25 pesetas a cada una. Se compraba algún turrón (nunca faltó el blando), licores de la marca María Brizard o Licor 43, “por si llegaba una visita por estas fechas”, y el resto del dinero se guardaba, por si surgía “algún imprevisto”, que surgían todo el año.

Mi abuela era mágica. Una vez me habló de La Guaira. Le pregunté por qué hablaba de ese sitio si nunca había ido. Mi abuela me respondió que, de noche, cuando dormía, viajaba en sueños a La Guaira y mis tíos se acercaban a verla. Me dijo que había muchos barcos en un puerto, que era más de mil veces el pescante de mi pueblo, y muchos niños negritos como su delantal. La primera vez que escuché en la barbería de Ramón, en una vieja radio, la canción de “Angelitos Negros” de Antonio Machín, corrí para decirle a mi abuela que a los niños de la Guaira le estaban cantando una canción que decía “angelitos negros”; mi abuela me miró y me dijo: ¿Ves? Yo nunca miento.

Mi abuela murió en el año 1979 sin conocer Venezuela. Yo me despedí de ella sin saber lo lejos que estaba La Guaira. Pensé que volvería pronto, pensé que era un “hasta luego”, pensé que en sueños la tocaría. Pero no la volví a ver más. Yo tuve que emigrar en el año 1975. Confieso que todas las Navidades pongo en un platito un trocito de turrón del blando, miro al cielo y se lo ofrezco. “Abuela, mira, turrón blando con el cheque de Venezuela”. Eso le digo y lo dejo en el patio de mi casa o donde esté.

Mi historia y mis vivencias con mi abuela no tienen nada de especial porque, en miles de casas de nuestras islas, existen historias que nunca se han escrito y que ha dejado la emigración. Historias de nostalgias, de recuerdos, de pensamientos profundos, de distancias insalvables o salvables, historias de gente que nunca más volvió, que se las llevó el Atlántico en la emigración clandestina; gente que ha muerto allá soñando con volver a ver el Roque de Taganana, o Los Tilos, o Arguamul, o el Pinar Nunca más volvieron.

Hoy defenderé en el Pleno del Cabildo una moción para pedir ayuda urgente a los canarios que están atravesando por la peor de las calamidades en Venezuela. Hoy pediré lo que me han pedido que pida, hoy suplicaré lo que me han pedido que suplique, hoy hablaré lo que me han pedido que hable. Hoy no es día para la demagogia, para el provecho político, para el oportunismo. Hoy es un día donde nuestros hermanos que viven en la ‘octava isla’ nos necesitan más que nunca. Nos piden que en estos momentos no los olvidemos. Nos piden porque ahora son ellos los que están necesitando ayuda.

Eso pediré: Pediré lo que me han pedido que pida.

Si algún día cierre su etapa política ¿Qué es lo que tiene pensado?

Con toda seguridad seré EMPRENDEDOR…